一、动植物图案的象征含义和精神内涵

中国传统文化历史悠久，是中华民族宝贵的物质财富和精神财富。在现代设计中，我们的设计理念不能离开文化的支撑，文化是根，设计是枝，“唯有根深，才能叶茂”。在原始社会最早期的图腾文化中，无论在东方还是西方国家，在古老的岩石洞穴里或自然石壁上面，最早都用原始的动植物图案作为精神的神灵寄托，也作为他们内心的精神信仰，同时也反映了原始人类的生活形态与生活追求。图案的象征含义是中国传统文化中的一部分，中国传统的图形文化都象征着精神内涵，象征一种思想、一种情感或是一种品德、一种精神或是一种寄托。在企业CIS 战略体系内，企业理念识别（MI）是CIS 的核心和原动力，一个企业的发展离不开精神信念的引导和支撑，也是企业文化体系理念建设中的重要内容，VI 是企业精神实质、企业的方针和价值观的体现，也是企业MI 精神实质战略具体化的表现，所以我们在进行VI 项目的设计中，必须将企业的发展精神和VI 项目中的具体内容高度统一，通过VI 设计中的标志、标准色、辅助图形等展现企业的运行理念和精神实质，而标志是VI 设计的核心，我们要通过标志的设计借喻表现企业的精神内涵和企业的服务理念。在许多城市的标志设计中，都会选取这个城市中具有代表性的动植物作为标志设计的元素，代表着这个城市的外在形象，借元素的内在精神含义，体现城市的精气神韵。每个国家都会有自己象征的吉祥物，这些吉祥物一般以动物为原型进行设计，甚至每个城市都有自己的市花，有代表着城市名片的树木植物。这些动植物图案都有自己的精神内涵价值，是一个国家、一个城市的名片，通过动植物象征含义的表达，表明了国家或城市的精神风格及文化价值观。

（一）大自然界中动物的象征含义

首先动植物可分为爬行类动物、飞禽类动物、哺乳类动物、昆虫类动物、鱼类动物几大类别。在具体的运用中，将企业的理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）三者结合起来，根据各种动植物的象征含义，找到切合企业整体运营理念发展的动植物象征的含义，并根据具体的某种动物或者植物，进行企业的标志设计，从而向外界展示企业整体的精神形象，具体的动植物象征含义如下：

爬行类动物：乌龟：是中国传统文化中四灵的一种，象征着吉祥、长寿、财富、毅力；鳄鱼：象征高贵、权势；壁虎：中国古代文化中称为“天龙”的吉祥之物，象征顽强、不畏艰辛、耐心执着和幸福；蜥蜴：生生不息、吉祥、幸福、希望、智慧。

飞禽类动物：鸽子：和平友谊；海鸥：自由、勇敢；喜鹊：吉祥如意；凤凰：吉祥和圆满；孔雀：高尚典雅、自由和平、权利、爱情。

哺乳类动物：骆驼：象征着企业发展任重道远，坚持不懈的努力精神；狮子：庄严雄伟，尊严和权利；老虎：英勇大胆，王权；狗：忠诚；马：野性、速度、竞争的精神；牛：视死如归、坚持、任劳任怨的精神；羊：温和、善良；美洲豹：力量与野性、速度与激情；袋鼠：企业发展永远前行、开扩进取；熊猫：灵性、珍贵、可爱、活力；梅花鹿：高贵、福气、厚禄；大象：象征着企业服务善解人意，也是企业吉祥与力量的象征；猴子：机灵、吉祥、智慧、勇气、长寿。

昆虫类动物：蜜蜂：勤劳无私、甜蜜；螳螂：矫健勇毅、敏捷善战；蚂蚁：善良、仁爱和义；蝴蝶：自由、美丽、忠贞、高雅；蜻蜓：温和、坚持、清正廉洁。

鱼类动物：在中国传统文化中，鱼和雁一样，是书信的代名词，“鱼”与“余”同音，意味着年年有余，象征着财富，同时，鱼的跳跃动感造型和身体纹路，寓意着美好和幸运，汉代鲤鱼跳龙门的神话故事，寄托了人们对美好生活的向往和幸运的象征。

（二）大自然界中植物的象征含义

植物类可分为花类和树类和草类、竹类，花类的象征意义如下：莲花：高雅纯洁；荷花：高贵的品格；梅花：高洁傲骨、坚毅；菊花：凌寒傲霜；牡丹：繁华富贵的象征；兰花：“空谷幽兰的雅称，是典雅高贵不尘染的象征；紫罗兰：象征永恒、希望、节操和幸运；水仙花：象征真诚和恳切；白百合：象征纯洁；康乃馨：象征体贴和遐思；桃花：美好兴旺、爱情；茉莉花：和蔼可亲；郁金香：神圣、幸福、忠贞、希望；马蹄莲：虔诚。

树类和草类、竹类象征意义如下，草类植物一般都具有顽强不屈的精神内涵和永不服输、逆境生长的精神，如：常春藤：象征出色的才能；天冬草：象征粗中有细，表气宇轩昂，体贴；竹类如富贵竹具有淡雅，清秀，象征吉祥富贵的象征；树类象征如下：松柏树：沉稳、不畏艰辛，坚贞不渝；白杨树：象征正直、正义、坚强；银杏树：坚韧、沉着、长寿；柳树：优美、动感。